Taip, jūs nemokate tokioms įmonėms kaip "Google" ir "Facebook" paieškai ir socialiniams tinklams. Žmonės, kurie moka jiems - jų klientai, yra įmonės, kurios parduoda skelbimus. Bet tai įmanoma "būti produktais" ir vis tiek naudinga, o įmonėms, kurioms mokate, taip pat gali būti pažeistos jūsų privatumas. Šiuolaikiniame žiniatinklyje yra daug problemų, bet vartotojai yra ne pagrindinis produktas.
Būdamas produktas nėra naujas
Reklama nėra unikalus internetui. Televizijos ir radijo reklamos buvo dešimtmečius, ir didžiąją dalį to laiko buvo 100 procentų nemokamai visuomenei. Laikraščiai, nors ir nemokami, paprastai nepakankamai apmokestina spausdinimą ir pristatymą: reklama yra kur yra realūs pinigai (ar bent jau buvo.)
Visais šiais atvejais žiūrovai iš pradžių buvo gana daug, o auditorija gavo naudos: jie nemokamai gavo pramogų ir informacijos arba bent jau už mažesnę kainą nei priešingu atveju. Vartotojai suprato, kad prekiauja ir mano, kad tai verta.
Internetas yra tas pats: tokios paslaugos kaip "Google" ir "Facebook" yra nemokamos dėl skelbimų. Milijonai žmonių neturėtų prieigos prie jų, jei taip nėra.
Dabar interneto reklamos modelis nėra be problemų. Tiksliniai skelbimai yra vertingesni už paprastus, o rinkos paskatos reiškia, kad įmonės surenka tiek informacijos apie jus, kad gautų daugiau pajamų iš savo paslaugų. Rezultatas - stebėjimas beprecedenčio masto.
Ar tai reiškia, kad visa reklama yra bloga? Aš nesu ginčijau. Stebėjimas yra problema, o ne reklama, ir tai yra problema, kurią manau, kad visuomenė turėtų rimtai rūpintis ir stengtis spręsti. Bet reklamos panaikinimas nėra praktinis atsakymas.
Įmonės, kurioms mokate, taip pat komendizuoja savo duomenis
Galite teigti, kad esu neteisus ir sakau, kad nė vienas iš to nebūtų įvykęs, jei vartotojai pirmiausia mokėtų už produktus tiesiogiai už paslaugas. Apie tai: daug bendrovių, už kurias mokate už dalykus, taip pat renkate duomenis apie jus ir naudojate šiuos duomenis, norėdami gauti daugiau pinigų.
Ir jūs negalite išvengti stebėjimo, apsipirkdami neprisijungę. Tikslas, pavyzdžiui, žiūri į jūsų įpročius, o jų surinkti duomenys gali būti visiškai invaziniai. Kartais "Target" nustato, kad moterys yra nėščios, kol tos pačios moterys žinotų.
"Netflix" obsesingai stebi jūsų žiūrėjimo įpročius ir naudoja juos, kad rekomenduotų jums parodymus ir priimtų sprendimus apie tai, kokių šou jie turėtų pasirodyti. Jie netgi rodo skirtingus miniatiūras ir priekabas, kad būtų galima pamatyti parodymus pagal jūsų žiūrėjimo įpročius, kad geriau įtikintų jus žiūrėti toliau.
Tai visos įmonės, kurioms jūs reguliariai mokate pinigų, ir jose naudojamos tokios pačios priežiūros taktikos kaip "Facebook" ir "Google". Jūs negalite būti jų produktas, bet jūs vis tiek žiūrite.
Jūsų dėmesys yra vertingas
Niekas to nepagrindžia, kad "jūs esate produktas" yra blogas dalykas, kurį reikia nepamiršti. Priešingai: manau, kad tai labai svarbu. Jūsų dėmesys yra vertingas, todėl technologijų įmonės to nori, ir tai, ką turėtumėte nepamiršti.
Kiekviena technologijų kompanija turi darbotvarkę, ir jos projektuoja savo produktus, kad galėtumėte įgyvendinti šią darbotvarkę. Reklamos remiamos įmonės skatina kuo daugiau dėmesio skirti. Bet kartais tai, kas tarnauja tokiai bendrovei, geriausiai tiktų kurti geriausią įmanomą produktą.
Supratimas, kas motyvuoja technologijų įmonę, yra naudingas, bet dar svarbiau žinoti, ką tavo darbotvarkė yra. Kai esate slinkdami per "Facebook", paklauskite savęs, ką jūs gaunate iš to, ir išsiaiškinkite, ar tai verta jūsų laiko. Tas pats pasakytina apie bet kokią jūsų naudojamą paslaugą ar žiniasklaidą, kurią jūs vartojate, ar mokate už tai, ar ne.
Nuotraukų kreditas: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com
