Šiame pranešime mes pamatysime, kaip vartotojai naudoja skelbimų blokavimą, kad blokuotų skelbimus, svetainių savininkai naudoja "Adblock" scenarijus aptikimui naudodami įrankius "Anti-AdBlockers", o kai kurie interneto naršytojai naudoja kitą programinę įrangą, kad blokuotų "Adblock" aptikimą naudodami Script disablers. Kur šis konfliktas eina link? Ar nemokamas internetinis modelis, kaip mes šiandien žinome, pasiruošę pereiti prie naujo modelio? "AdBlock" grėsmė yra labai tikra ir gali pakeisti nemokamą internetą, kaip šiandien žinome.
Nemokamo interneto kaina
Niekas šioje planetoje nėra laisvas. Daugelis iš mūsų mano, kad internetas yra nemokamas informacijos šaltinis. Ar tai tikrai nemokama? Ar jis egzistuoja laisvoje utopinėje valstybėje? Šiuolaikiniame gyvenime negalima atsikratyti skelbimų, nesvarbu, ar tai laikraščiuose, televizoriuje, lauke ar internete. Galite ignoruoti laikraščių skelbimus, užsiimti užkandžiu, kai televizorių skelbimai yra išjungiami arba apsupti didelių reklaminių skydų, kurie yra "Urbania" taškai. Skelbimai yra čia, ir jūs galite nuspręsti ignoruoti juos, bet jie vis tiek ten yra, bet ne klaidų!
Grėsmė iš "AdBlockers"
Internetiniame pasaulyje, norėdami paremti jų egzistavimą, svetainės skelbia skelbimus. Patinka tai ar ne Internetinė reklama netiesiogiai finansavo interneto augimą skatindamas žiniatinklio valdytojus, tinklaraštininkus ir rašytojus kurti turinį. Kuo jo turinys buvo geresnis, tuo daugiau jo srauto ir, atitinkamai, jo pajamų.
Kai kurie iš jų yra geri skelbimai, o kai kurie skelbimai yra įžeidžiantys. The nepakartojami skelbimai paprastai yra statiniai ir rodomi šalims, straipsnių pradžioje arba pabaigoje.
Be to, yra kitų panašių į iškylančių langų ar viso puslapio skelbimų, kurie blokuoja jus, kai nukreipiate į kai kurių populiarių didelio lankomumo svetainių tinklalapius. Jums gali tekti rankiniu būdu uždaryti šiuos skelbimus, o kai kurie iš jų yra užprogramuoti, kad vėl atidarytumėte susijusį langą, net spustelėdami mygtuką "Uždaryti". Tokie skelbimai yra įsibrovę skelbimai. Turite palikti tai, ką darai, kad uždarytumėte šiuos skelbimus. Šie skelbimai, kurie labai kainuoja, gali būti labai erzina ir naudojami svetainėse, kurių tikslas yra gauti daugiau pinigų, o ne suteikti jums kokybišką turinį. "Microsoft" tyrimai teigia, kad tokių įsibrovėlių ir erzinančių skelbimų kaina gali būti labai didelė.
Surfers vs. Online Advertisers vs. Ad Blockers vs. Publishers War
Argumentas svetainių leidėjams
Tinklalapių priežiūrai reikia pinigų. Nors kartais pagrindinis svetainės tikslas yra užsidirbti pinigų, yra daug dienoraščių kūrėjų, kurie tai daro tik dėl aistros ir informacijos skleidimo. Bet kuriuo atveju, kai svetainės tampa populiarios ir srautas padidėja, pirmiausia reikia išlaikymo išlaidų - jei ne kažko, domeno pavadinimo ir prieglobos išlaidų. Tada eikite autorių mokesčius, SEO, programinės įrangos išlaidas, nemokamą plėtrą, CDN išlaidas, interneto ugniasienę ir antivirusines išlaidas ir pan. Sąrašas galėtų būti begalinis. Žinoma, daugelis iš jų yra nemokami internete, pavyzdžiui, "WordPress" tinklaraščio įrašų platforma, tačiau kitiems reikia pinigų. Taigi svetainės pajamos padeda palaikyti svetainę, savininką ir jo šeimą. Dabar, kai vartotojas apsilanko svetainėje ir skaito turinį nemokamai, kai kurie sako, kad tai gali būti lyginama su pamatyti filmą teatre, nepirkdamas bilieto!
Argumentas interneto naršininkams
Interneto naršyklė nesirūpina šiais dalykais. Jis / ji tiesiog nori, kad informacija būtų laisva ir be jokio netvarkingumo. Jo argumentas paprastai yra Tai, kas pasirodo mano darbalaukyje, yra mano verslas, ir aš čia nesimato, kad galėtumėte matyti savo apgaulingus skelbimus - nežinodamas, kad informacija, kurią jis skaito, kainuos pinigus kurti ir rodyti. Yra žmonių, kurie nori informacijos ir naudojasi internetu tam tikslui. Nuo studentų iki mokytojų iki mokslininkų žmonėms, kurie nori rasti įvairių problemų, įskaitant "Windows", sprendimus - kiekvienas ieško informacijos įvairiuose tinklaraščiuose ir tinklalapiuose.
Skelbimų blokavimo bendruomenė
Neseniai paskelbtoje "PageFair.com" ataskaitoje teigiama, kad skelbimų blokavimas kasmet auga 43 proc. Ir kad 100 proc. Interneto paslaugų teikėjų gali turėti tam tikrą skelbimų blokavimo programinę įrangą, įdiegtą iki 2018 m. Šis skaičius atrodo pernelyg sunkus ypač todėl, kad PageFair.com yra kompanija, kuri padeda tinklalapiams nustatyti, kiek pinigų jie praranda dėl skelbimų blokavimo, todėl suprantama, kad jie gali būti perdėti, tačiau tai yra ženklas, rodantis kryptį, kurioje internetas gali būti perkeltas. Taip pat nemokamas įskiepis "WordPress" vartotojams, kurie gali jiems pasakyti kiek procentų jų vartotojų naudok kokį nors skelbimų blokavimą.
Tikimasi, kad adblockavimas iki 2017 m. Pasieks 50% ES, o 2018 m. - JAV.
Internetiniai reklamuotojai
"Google" kartu su savo produktais "AdWords" ir "AdSense" yra labiausiai galinga internetinės reklamos kompanija. "Google", kurio rinkos kapitalizacija yra apie 300 mlrd. USD, trečia po "Exxon" ir "Apple". 2012 m. Internetinė reklama sudarė apie 44 mlrd. USD, iš kurių 68% buvo iš "Google" svetainių, 27% - iš reklamos tinklo ir 5% - iš kitų šaltinių. Todėl "Google" yra didelis. Ji nemato, kad reklamos verslas internete mažėja arba miršta - jokiu būdu! Čia aš miniuosi "Google", nes tai didžiausias interneto reklamos tinklas.
Karas prasideda
"AdBlockers", "Anti-AdBlockers" ir "Anti-AdBlocker" scenarijų disableriai
Siekiant kovoti su skelbimų blokatoriumi, kai kuriose svetainėse pasirodė idėja blokuoja turinį lankytojams, kurie naudoja skelbimų blokatorius. Tai reiškia, kad jei svetainė nustato, kad naršyklė naudoja bet kokio tipo skelbimų blokavimą, ji pateikia pranešimą, kuriame prašoma, kad vartotojai išjungtų skelbimų blokavimą, kad jie galėtų peržiūrėti turinį. Daugelis tokių Anti-Adblock scenarijus yra laisvai prieinami internete, įskaitant nemokamą "WordPress" papildinį blokuoti "Adblock" naudotojus. Yra keletas būdų blokuoti "Adblock" naudotojus jūsų svetainėje.
Arstechnica Kažkuriuo laiko momentu eksperimentavome 12 valandų, užblokavę naudotojus, kurie įdiegė skelbimų blokatorius. Pažintys svetainė OKCupid naudojama užblokuoti naudotojų skelbimus, kad padovanotų 5 JAV dolerius, skirtus svetainės palaikymui. Aš nežinau, ar jie vis dar tai daro, bet tai tik keli pavyzdžiai. Reddit Aš taip pat manau, kad jų vartotojai siūlo nedidelį mėnesinį mokestį.
Ar tai galėtų padėti a prenumeratos modelis tada? Jau yra keletas naujienų svetainių ir tinklaraščių, kurie prašo apmokėti, kad galėtumėte perskaityti daugiau nei pirmoji pastraipa ar dvi.
"Facebook" dabar aktyviai ėmėsi veiksmų, siekdama apeiti "adblockers" ir rodyti skelbimus, nepaisant naudotojų, kurie juos naudoja.
Žaidimas tęsiasi!
Norėdami tai padaryti, Anti-AdBlocker scenarijų disableriai dabar yra prieinami kaip "Firefox" ir "Chrome" naršyklių nemokami parsisiųsti. Šie naršyklės papildiniai išjungia antiblokavimo scenarijus, kuriuos naudoja šios svetainės, ir leidžia jiems peržiūrėti turinį.
Buvęs "Google" darbuotojas pradėjo SourcePoint.com kuris žada kovoti su "AdBlockers".
"Google", 2013 m. Kovo mėn. Iš "Android" parduotuvės pašalino "Adblock". Tai turėjo didelę įtaką vartotojų augimui, teigia "AdBlock" kūrėjai.
Bomba!
Vartotojai pasitiki adblokatoriais, kad blokuotų visą reklamą ir kitus neesminius skambučius ir švilpukus, pvz., Socialinių bendrinimų juostas, stebėjimo kodus ir tt Tačiau mažai žinoma, kad kai kurie skelbimų blokavimo programinės įrangos įmonės pradėjo mokėti už baltojo sąrašo skelbimus iš pasirinktų bendrovių.
Faktinis atvejis yra labai populiarus " Adblock Plus". Įvesdama sąvoką " Priimtini skelbimai", Dabar galės nuspręsti, kas mato skelbimus, kokius skelbimus ir kurių skelbimus! Atliekant apklausą nustatyta, kad tik 25 proc. "Adblock Plus" naudotojų griežtai pažeidė reklamą. Taigi atrodo, kad gimė priimtinų skelbimų idėja. Visais teisingumo principais Adblock nustatė griežtą sąlygą, kad skelbimai būtų įtraukiami į baltąjį sąrašą. Be to, reikia žinoti, kad skelbimų blokatoriai taip pat turi mokėti išlaidas, ar jūs apie tai minėjote? Taigi, kur jie uždirba pinigus? Naudodamiesi vienintele priemone jie turi! "Adblock Plus" teigia, kad šis mokestis padeda jį išlaikyti savo filtrų sąrašą.
Yra pranešimų, kad "Google", "Amazon", "Microsoft", "Taboola" moka, kad skelbimai praeitų "Adblock Plus".
Google ir kai kurios kitos bendrovės pradėjo finansuoti iš dalies "AdBlock Plus". Mokėdami "Adblock" mokestį, jie gali gauti savo skelbimus pagal "priimtinų skelbimų" baltąjį sąrašą. Tai sukėlė intensyvią diskusiją apie "Hacker News". Kai kurie, o ne visi, kai kurių bendrovių skelbimai yra leidžiami pagal baltąjį sąrašą. Tarp jų - "Google", "Amazon", "SmartSearch", "gmx.fr", "livestrong.com", "fusionads.com", "banner.t-online.de", "gutefrage.net" ir kt.
Čia dvi problemos, kaip matau!
Ši interneto blokatorių, kurie naudoja šią skelbimų blokavimo programinę įrangą, pasitikėjimas kenkia. Kai kurie gali manyti, kad AdBlock pradėjo prekiauti juos pašalindami, įtvirtindami jų pasitikėjimą. Tokie skelbimų blokatoriai dabar nuspręs, kuriuos skelbimus matys jos naudotojai.
Tai galėtų paskatinti nesąžiningą ir monopolinę internetinės reklamos pasaulio praktiką. Galinga kompanija galėtų sumokėti pakankamai, kad "išlaikytų" tokių skelbimų blokatorių baltąjį sąrašą, leistų savo skelbimus ir blokuoti skelbimus iš savo konkurentų. Kas žino priimtinų skelbimų apibrėžimą, gali pasikeisti laikui bėgant!
Skelbimų blokatoriai gali ateityje įgyti milžinišką galią!
Į skelbimą patektų daugiau skelbimų blokatorių. Kai kurie žmonės gali pradėti kilnios idėjos apie nepriklausomybę, bet kai kurie internetiniai reklamdaviai gali greitai įsipainioti.
Galimi sprendimai
Turi būti sukurtas geresnis mechanizmas, kuris atitiktų visas suinteresuotas šalis, t. Y. turinio leidėjai, svetainių lankytojai, internetiniai reklamdaviai ir skelbimų blokatoriai.
Pirmasis būdas, kurį galime pamatyti, - tai pasirenkama reklama. Svetainės gali suteikti vartotojams galimybę pasirinkti, kokius skelbimus jie norėtų matyti. Nors interneto rinkodaros agentūros ir socialinių tinklų svetainės jau stebi jus internete, kad galėtumėte stebėti savo interesus, kad pateiktų jums reikiamus skelbimus, procedūra, leidžianti naudotojams pasirinkti, kokius skelbimus jie norėtų matyti, pašalins daug painiavos. Tokią praktiką turite iš dalies įdiegti "Facebook". Jei jums nepatinka konkretus skelbimas, galite jį uždaryti ir nurodyti, kas jus domina. Šį metodą tiesiog reikia tobulinti, įdiegti svetainėse ir pateikti skelbimų blokatoriams, kad jie galėtų patikrinti savo duomenų bazę, kad nuspręstų, ar blokuoti skelbimus. Šiuo atveju jis tampa skelbimų tinklo pareiga / pareiga palaikyti vartotojų ir jų interesų duomenų bazę, kad jie galėtų rodyti pasirinktines reklamas.Tai turėtų būti tinklalapio ir skelbimų tinklų bendradarbiavimas, siekiant nustatyti naudotojo interesus, už kuriuos jis pasirinko.
Antrasis metodas taip pat apima nedidelius tyrimus. Naršyklių skelbimų blokatoriai gali patikrinti, kurias tinklalapius dažnai lanko naudotojas. Remiantis apsilankymų dažnumas, skelbimų blokatoriai gali pasirinkti leisti skelbimus tinklalapiuose. Tokiu būdu jis padės tiek svetainių leidėjams, tiek svetainių naudotojams. Pirmasis gali vis dar uždirbti, o pastarasis žino, ar jis mėgsta turinį, ir savo ruožtu leidžia skelbimus įkelti.
Internetiniai URL skaitytuvai stebi svetaines ir praneša, ar jie nesaugūs apsilankyti. Ar skelbimų užblokavimo bendruomenė nuskaitymo svetaines ir blokuoti skelbimus iš tų, kurie naudoja pernelyg didelius skelbimus, iškylančiuosius langus ir tt - ir atmeskite kitus, kurie pateikia pagrįstą kiekį nerizikingų skelbimų. Ar tai galėtų būti galimybė?
UPDATE: "Google" pradėjo "Contributor" programą, kuri leidžia vartotojams blokuoti skelbimus.
Jei tai tęsis, aš nestebiuosi, jei matysime perėjimą nuo nemokamo skelbimų palaikomo interneto, kaip šiandien žinome, prie uždaro mokėjimo už turinio platformą, kur dominuoja pasirinktos kokybės svetainės.
Iki alternatyvaus modelio ar verslo strategijos, skirtos finansuoti ar palaikyti "nemokamą" internetą, internetinė reklama yra čia, kad liktų. Tinklalapiai bus reklamuojami, skelbimų blokatoriai blokuojami, svetainės gali užblokuoti skelbimų blokavimo naudotojus, tada vartotojai naudosis papildomomis reklaminių blokų palaikymo priemonėmis, internetiniai reklamdaviai mokės skelbimų blokatorius, kad skelbimai būtų įtraukiami į baltąjį sąrašą ir pan.
Klausimai
1) Ar skelbimų blokavimo programinės įrangos įmonės turėtų elgtis etikos požiūriu, jei jos priimtų pinigus ir leistų "priimtinus skelbimus"?
2) Ar jūs, kaip vartotojas, savanoriškai išjungsite skelbimų blokavimą kai kurioms svetainėms arba baltąjį sąrašą kai kurioms svetainėms, pvz., Pasakykite šitas?
3) Ar ateis diena, kai įmonė, pavyzdžiui, sako, kad "Google" perka, sako populiarus skelbimų blokavimas, pvz., "AdBlock"? "Google" būtų galingas ginklas, leidžiantis selektyviai leisti tik savo skelbimus ir užkirsti kelią konkurencijai.
Dar per anksti spekuliuoti, ir mes turėsime palaukti Laiko, kad išsiplėtėme įvykius!
Iki to laiko mėgaukitės šiuo komiksu "Tech of Joy" Taisyklė, kaip naudoti (arba nenaudoti) skelbimų blokavimą.
Su indėliu iš Arūno Kumaro
