Bet žinote, kokios reklamos kompanijos yra nusiminęs? "Apple" pakeičia "Safari", kad blokuotų nepageidaujamą stebėjimą. Rimtai: skelbimų bendrovės yra įsiutę. Atviras laiškas, pavadintas privatumo funkcija "sabotažas", ir "Criteo", reklaminė įmonė, kuri labai dažnai seka naudotojus, teigė, kad ši funkcija kasmet kainuoja šimtus milijonų.
Kodėl skelbimų įmonės aktyviai padeda "Google" blokuoti skelbimus, tik garsiai skundžiasi apie "Apple" funkciją, kuri paprasčiausiai blokuoja stebėjimą? Tai mažiau sumaišoma, nei skamba.
"Google" tikisi išspręsti skelbimų blokavimą
"Google" pati yra didžiausia reklamos kompanija žemėje, todėl galbūt manote, kad nenuostabu, kad jie visais atvejais blokuoja skelbimus "Chrome". Tačiau "Google" ir keletas kitų reklamos kompanijų yra "Geresnių skelbimų" koalicijos, grupės, kuri pasirenka "nepakenčiamų" skelbimų kategorijas, kurios turėtų būti užblokuotos, dalis. Svetainės, kuriose naudojami tokie dirginančių skelbimų tipai: automatiniai vaizdo įrašai su garso įrašu, prestiziniai skelbimai su atgaliniu skaičiavimu ir viso ekrano perkėlimo skelbimai, norėdami įvardinti kelias, galų gale pamatys visus "Google Chrome" užblokuotus skelbimus.
Kvailas, kaip skamba, iš tikrųjų gali blokuoti šiuos skelbimus Gerai reklamos pramonei. Jei už svetainę, kuri reguliariai skelbia piktavaliuosius skelbimus, už tai bus baudžiama, mažiau svetainių bus linkusios naudoti tokius skelbimus. Tai turėtų sukelti mažiau erzinantį internetą, o tai reiškia, kad mažiau žmonių patirs sunkumų įdiegiant atskirą skelbimų blokavimą. Tai taip pat gali reikšti geresnes mažesnių skelbimų tipų kainas.
Neklaukite klaidos: tai reklamos blokavimas, skirtas reklamos įmonėms. Vartotojams taip pat bus naudinga matyti mažiau erzinančių skelbimų, tačiau tai nėra priežastis, dėl kurios ši funkcija siūloma "Google Chrome".
Jūs žiūrite. Nuolat
Tuo tarpu, ir tai nėra tiksliai naujienų antraštės, yra daugybė būdų, kaip svetainės stebi jūsų internetą. Lažybos yra kelios skirtingos įmonės, kurios stebi jus kiekvienoje svetainėje, daugelis naudoja tai, kas vadinama kryžminiu stebėjimu. Tai yra tada, kai įterpta svetainės funkcija - skelbimas, tarkime, arba įterptas vaizdo įrašas arba mygtukas "Patinka" - naudoja slapukus, kad stebėtų jūsų veiklą visoje žiniatinklio svetainėse.
Tai yra tokio sekti, kad "Safari" "Intelligent Tracking Prevention" sukurta siekiant sustabdyti. Iš esmės naršyklėje išsaugomi tik slapukai iš reguliariai lankomų svetainių. likusieji yra reguliariai ištrinami. Jei nebus įprasta reguliariai aplankyti skelbimų tinklalapių tinklalapius, tai bus daugiausia skelbimų.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Savo ruožtu "Apple" teigia, kad reklamos įmonės tiesiog pernelyg toli siekė. Pasakykite bendrovės atstovo spaudai:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Čia yra pagrįstų argumentų dėl abiejų pusių, tačiau iš esmės abi bendrovės teigia, kad jų ekonominiai interesai yra geriausi. Reklamos, papildytos informacija apie naršymo istoriją, yra labiau pelningos, todėl, žinoma, skelbimų bendrovės ketina ginčytis dėl jų. Tuo tarpu "Apple" didina klientų pasitikėjimą, užblokuodamas stebėjimo būdus, kuriuos vartotojai laiko slaptu, todėl daugiau žmonių pirks savo kompiuterius ir telefonus - be to, "Apple" nieko nekainuos.
"Apple" nerūpi reklamos pajamų
"Google" gali parduoti aparatinę įrangą, bet visų pirma ji yra reklamos kompanija. Štai kaip "Google" didžiąją dalį sudaro savo pinigus, taigi mažai tikėtina, kad "Google" kada nors padarys viską, kas iš tikrųjų gali pakenkti reklamos pajamoms.
Tuo tarpu "Apple" iš esmės visus savo pinigus išparduodama parduodant aparatūrą ir paslaugas, be to, nieko nepadarius reklamos pajamų. Tai reiškia, kad jie mažiau mato reklamą kaip pajamų šaltinį ir daugiau kaip potencialų jų naudotojų piktnaudžiavimą. Citata: Matt Rosenberg:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Reklamuotojai gavo pripratę žinoti iš esmės viską, ką darai internete, todėl jie mato tokias funkcijas kaip "Apple" privatumo funkcija kaip grėsmę. Ir jie teisūs: tai jiems kainuos pinigus. Keli daugiau nei "Google" iš tikrųjų blokuoja kai kuriuos skelbimus.
Kuris yra viskas, kad pasakyti, kad verta galvoti apie tai, kaip įvairios technologijų įmonės, su kuriomis bendraujate, uždirba pinigus, nes tai iš esmės įtakoja jų vertybių rūšis. "Google" nori, kad internetas būtų laisvas ir reklamuojamas, o "Apple" nori, kad jų klientai jaučiasi kaip kažkas turi savo nugarą. Abi yra teisėtos strategijos, o jūs galite nuspręsti sau, kuri geriau suderinta su jūsų interesais.
Nuotraukų kreditas: Jeramey Lende / Shutterstock.com
