"Facebook", kurioje yra milijonai abonentų, atrodo, yra puiki vieta klientų pritraukimui ir dėmesiui. Kai kurie netgi nori nukreipti pinigus iš savo "AdWords" biudžeto į "Facebook" reklamą. Galite rasti daug straipsnių internete, siūlančių "Facebook" reklamavimo gaires. Jei eikite laikydamiesi šių gairių, galite (ir greičiausiai, "bus") prarasti pinigus.
Tai gali atrodyti šiek tiek keista, bet tiesa - "Facebook" skelbimų modeliui reikia didelių naujovių. Šiame rašyme ketinu parodyti jums:
- Kodėl "Facebook" skelbimų modelis gali neveikti jums kaip tokia
- Kaip gauti optimalius "Facebook" rinkodaros / reklamos modelio rezultatus.
Ar "Facebook" skelbimo modelis jums tinka?
Turėtų būti klausiama, ar yra koks nors tvirtas reklamos modelis! Mano pastaboje sakoma, kad jie nenaudoja turimų išteklių. Jie, išskyrus "Google", seka jus visame internete, kad surinktų informaciją apie jūsų mėgstamus ir nemėgstus. Bet aš nemanau, kad jie tinkamai naudoja šias žinias ir duomenis.
Daugeliui investuoti į "Facebook" buvo pinigų švaistymas dėl toliau išvardytų veiksnių:
- Daug suklastotų profilių
- Netvarkingi vartotojai, naudojantys "Facebook" tik kaip pokalbio platformą
- Nauji naudotojai, neturintys daug informacijos savo profilyje, ypač skyriuje "Mėgsta"
Tiems, kurie nežino, LIKE skyriuje yra visi puslapiai (kitaip tariant, kokios įmonės, organizacijos, muzika ir kitos paslaugos) vartotojas pasirinko gauti atnaujinimus. Yra daugybė naudotojų, kurie nori daugiau draugų nei patinka puslapiams. Dėl tokio elgesio dabartinis "Facebook" skelbimų modelis neveikia, nes atrodo, kad neaišku, kokius skelbimus pateikti dešinėje juostoje.
"Facebook" skelbimų modelis - "Blind"
Mano "Facebook" skelbimų modelio tyrinėjimo užklausoje keletas mano "Facebook" kontaktų paklausiau apie jų draugų skaičių, mielų skaičių ir galų gale, jei skelbimai dešinėje šoninėje juostoje yra įdomūs.
Galutiniai rezultatai buvo:
- Daugeliui "Facebook" reklamų yra visiškai nesusiję su jų interesais ir nepakenks. Tai grupė, kuri turi mažiau nei 20 "mėgsta"!
- Žmonės, kuriems "patiko" daug puslapių (virš 20), sako, kad skelbimai dešinėje juostoje yra geri, ir jie linkę spustelėti skelbimus, norėdami sužinoti daugiau informacijos.
Aš išskyriau du dalykus iš aukščiau išdėstytų dalykų:
- "Facebook" skelbimų modelis labai priklauso nuo "mėgsta" nuo tikslinių naudotojų skaičiaus ir be "mėgstamų", neturi vartotojo raktinių žodžių
- "Facebook" NĖRA nuskaito įprastus "būsenos atnaujinimus" raktiniams žodžiams?
Antrasis klausimas yra neįtikėtinas. Kodėl "Facebook" nebus nuskaito, ar raktiniai žodžiai atkreipia dėmesį į jo vartotojų interesus? Kiekvienas, įskaitant mažas bendroves, tai ir taip, "Facebook" yra visa visuma emocijų, tekančių nepertraukiamai! Atsižvelgdamas į tai, norėčiau persvarstyti antrąjį punktą: "Facebook" nepakankamai naudoja visus turimus išteklius!
Trumpai tariant, "Facebook" reklamos modeliui reikia didelių kapitalinių remontų. Reikia geriau panaudoti turimus išteklius. Netiki manimi. Eikite į priekį ir sukurkite profilį ir pažiūrėkite, kaip jie rodomi skelbimuose. Skelbimai yra visiškai nereikšmingi, kol jums patinka daug puslapių, kad matytumėte, kad domitės tam tikromis verslo rūšimis, muzika, įžymybėmis ir paslaugomis ir tt
Santrauka: Ar turėtumėte investuoti į "Facebook" skelbimus?
Prieš eidami į priekį ir investuodami į "Facebook", šiek tiek apsižvalgykite mažais biudžetais ir pažiūrėkite, kokie puslapiai jums tinka. Nėra tvirto šablono, kurį galite naudoti. Vietoj to atlikite tyrimus, kokie jūsų perspektyvos daro "Facebook", tada pateikkite individualų planą, į kurį įtraukiami nemažai pakitimų. Aš turiu omenyje, kad jei planas neveikia nustatytam laikotarpiui (nuo vieno iki trijų mėnesių), pakeiskite kursą ir toliau keisis, kol pradėsite gauti tinkamą IG (investicijų grąžą) - tiek savo tyrimo rezultatuose, tiek "Facebook" rezultatuose Skelbimo modelio naujinimas!
