Ar nebūtų malonu, jei viena 10 USD prenumerata galėtumėte gauti visus jūsų norimus televizijos laidos ir filmus? Daugelis žmonių įsivaizdavo, kad "Netflix" tampa, ir sąžiningai negalime jų kaltinti. Kai "Netflix" pradėjo savo transliacijos paslaugą, tai buvo tikras "smorgasbord", kuris siūlo prieigą prie beveik visų TV laidų, kurias galite įsivaizduoti. Nuo tada biblioteka sumažėjo kasmet, netgi "Netflix" praleidžia vis daugiau pinigų. "Netflix" šiemet planuoja išleisti 8 mlrd. USD originalų turinį, tai reiškia, kad iki metų pabaigos turės apie 700 originalių filmų ir TV laidų.
Kurie gerbėjai klausia: kodėl vis mažiau ir daugiau parodymų ir filmų, kuriuos jie jau mėgsta, rodomi? Kodėl "Netflix" tiesiog neperkamuoja šio turinio, o ne išleidžia visus šiuos pinigus iš pradinio programavimo? Kitaip tariant, kodėl "Netflix" negali tapti "Spotify" televizoriumi?
Iš esmės atsakymas yra tas, kad kyla per daug pinigų, kad kada nors atsitiktų.
Muzikos pramonė buvo beviltiška
Muzikos industrijos istorija yra žinoma: didžiulis CD augimas 90-tieji metai, o vėliau 2000-ųjų pradžioje sumažėjo skaitmeniniu mastu. Štai RIAA schema, rodanti, kas atrodo taip:
Štai kodėl muzikos pramonė nori žaisti kamuolį su tokiomis kompanijomis kaip "Spotify": jiems reikia kažkas apsisaugoti nuostolius. Žinoma: kiekvienas JAV žmogus, mokantis 10 JAV dolerių, atstovautų 90-ųjų kompaktinio disko pajamų dalį, bet tai geriau nei nieko. Ir kas žino? Jei augimas tęsis ir srautai kainos galų gale išaugs, galbūt muzikos pramonė sugrįš į kur tai buvo.
TV ir filmų kompanijos yra didesnės už visą muzikos industriją
Grįžkime prie šios diagramos ir atkreipkime dėmesį, kad 1999 m. JAV įrašų pramonei buvo didžiausias taškas. Tais metais pramonė uždirbo beveik 15 milijardų dolerių, daugiausia iš kompaktinio disko.
"Disney" uždirbo 2017 m. 55,7 mlrd. Dolerių. "Comcast", kuriai priklauso "NBC Universal", uždirbo 84,5 mlrd. "Viacom" uždirbo 13 milijardų dolerių.
Muzikos pramonė buvo ir vis dar didelė, tačiau net 1999 m. Visas sektorius iš tiesų nėra lyginamas su vienintele televizijos ir kino pramonės veikėjais.
Šios didžiulės žiniasklaidos bendrovės yra tos, kurios turi teises į kiekvieną televizijos laidą ir filmą, kurį kada nors mylėtum, ir tokiu būdu šios bendrovės negalėtų išlaikyti tokio pajamų lygio ateityje, kai visas turinys kainuoja tik 10 dolerių per mėnesį ( arba net 20 USD arba 30 USD).
Padaryti televizijos kainas kaip daugiau nei muzikos kūrimas
Galite hipotetiškai parašyti ir įrašyti savo garaže esantį albumą jau keletą tūkstančių dolerių. Jums reikės daug talentų, kai kurių palyginti prieinamų įrengimų ir įrankių bei kompiuterio, kuriame galėsite viską sumaišyti.
Tas pats negalima pasakyti apie televizijos laidą, bent jau tą, kuris gali tapti populiarus masinei auditorijai. Jums reikia aktorių, rašytojų, daugelio režisierių, specialiųjų efektų menininkų, įgulos ir tt Tada jums reikia fotoaparatų, kostiumų, apšvietimo įrangos … jūs gaunate idėją.
"High end" televizijos dramos kainuoja nuo 5 iki 7 milijonų JAV dolerių per valandą, o vienos kameros komedijos kainuoja apie 1,5 milijono. Tai yra didelė kliūtis patekti į rinką, taigi tikėdamiesi įsitraukti gali tik įmonės, turinčios daug pinigų. Ir šios įmonės, po to, kai kažką padarė, turi visokeriopą paskatą pamaitinti viską.
Kabelinės televizijos prenumeratos modelis įmonėms ilgą laiką padėjo pinigus: namų ūkiai už turinį sumokėjo nuo 50 iki 150 dolerių per mėnesį ir peržiūrėjo reklamą. "Netflix" apmokestina tik 10 dolerių per mėnesį, ir, žinoma, neturi skelbimų.
Tai nereikalauja daug matematikos: "Netflix" pajamos artimiausiu metu nesudaro tokios pačios sumos.
Štai kodėl kiekviena įmonė, apie kurią galvojate, dabar paleidžia savo transliacijos paslaugą. Vartotojų požiūriu, tai stengiasi: visos šios paslaugos papildo tai, kas kainuoja kabeliu, todėl kai kurie žmonės sako, kad laidų pjovimas praranda savo blizgesį. Tačiau iš tikrųjų jis niekada nesukūrė jokio kito būdo.
"Networks Net" netinkamai vartojo "Netflix". Tai pasikeitė.
Yra priežastis, dėl kurios "Netflix" turėjo tiek daug turinio: jie gavo nemažai. Pirmosiomis transliacijų televizijos tinklų dienomis rimtai nepriėmė internetinės transliacijos, todėl jie buvo labiau ar mažiau malonu priimti bet kuriuos pinigus, kuriuos "Netflix" jiems pasiūlytų. Tai buvo balanso pinigų ekvivalentas, rastas dygsnių pagalvėje: jūs bijote nesiimti.
Bet tada kažkas atsitiko: žmonės matė, kiek turinio Netflix pasiūlė tiek mažai pinigų ir pradėjo atsisakyti savo kabelių prenumeratos. Kabelinės pajamos mažėja, o įmonės, turinčios turinį, nori grąžinti pinigus iš kažkur.Prašymas "Netflix" mokėti daugiau už turinio teises yra akivaizdus sprendimas. Jei "Netflix" nemokės, nėra jokių problemų: kažkas bus arba jie gali pradėti savo paslaugą.
Kalbama apie tai, kada "Amazon" pateko į transliacijos rinką, ir pradėjo supirkti teises, kurias "Netflix" turėjo anksčiau. "Comcast" pradėjo teikti "NBC" transliacijų turinį kabeliniams abonentams, kad šis modelis būtų gyvas. CBS žengė į priekį ir sukūrė savo transliavimo paslaugą, naudodama naują "Star Trek" laidą, kad ją reklamuotume.
Tada kambaryje yra 55 milijardų svarų dramblio: "Disney". Ataskaitos rodo, kad planuoja pradėti savo transliacijos paslaugą. Su "ESPN", "Pixar", "Žvaigždžių karais", "Marvel" filmais ir, o taip, "Disney" animaciniais filmais, šis dalykas suras daugybę žmonių, norinčių kas mėnesį sumokėti pinigus - prieš tai mes net kalbėjome apie "Disney", kuris gali pirkti "Fox".
Su tokiu dideliu svertu, jūs vargu ar tikitės, kad "Disney" atsiskaitys už "Netflix" 10 dolerių per mėnesį mažinimą. Ne: "Disney" pradės savo paslaugas, naudos savo didžiulį atgalinį katalogą kaip svertą ir pinigus tiesiogiai. Pažvelkite į televizorių ir kino industriją, ir pamatysite, kaip šis modelis kartojasi: kiekviena kompanija tikisi, kad jų atgalinis katalogas gali įtikinti žmones mokėti už transliacijos paslaugą.
Štai kodėl niekada nebus "Spotify" televizijos laidų ir filmų, bent jau ne 10 dolerių per mėnesį kainų taške. Įmonės "Netflix" nesiruošia duoti vertingo turto mažai.
Beje, net ir tai, kodėl "Netflix" dabar yra orientuota į originalų turinį. Jiems reikia turėti savo atgalinį katalogą, kad būtų galima rasti ateinančiuose karuose. Tai žlugdo, kad jie neturi tiek daug dalykų, kuriuos jau myliu, bet jie turi padėti jums mylėti turimus daiktus, kad galėtumėte išgyventi ilgą laiką.
Viena pagrįsta neriboto televizoriaus ir filmų prenumerata skamba puikiai. Bet jei kažkas pasikeis, tai netrukus nepavyks.
Nuotraukų kreditas: "Concept Photo", Antonio Guillem
